成都大运会“蓉宝”销售火爆 吉祥物助力赛事经济“燃”起来

封面新闻记者 朱珠 见习记者姚瑞鹏 实习生冯春雨

在7月28日晚的成都大运会开幕式上，显眼包吉祥物“蓉宝”活力满满的蹦跶，以萌态可掬的形象圈粉无数。记者在探访成都线下特许经营店时发现，为实现人手一“宝”，市民们排起长队，“蓉宝”周边文创产品销售火爆。可见，“蓉宝”接棒“冰墩墩”，已经成为新晋吉祥物“顶流”。

(相关资料图)

作为部分“蓉宝”周边产品的设计师，8月1日，藏小珂在接受封面新闻记者采访时表示，“蓉宝”并非突然爆火，正因前有“冰墩墩”的影响，许多人早已提前购置“蓉宝”，这正是赛事经济的延续。如今，“蓉宝”作为大运会的“宣传员”，为成都这座城市带来了消费活力。

正值暑期，成都迎来了旅游旺季，在大运会的带动下，消费市场显现出旺盛的需求。

8月1日下午，记者来到位于成都春熙路的大运会官方特许商品零售店，市民们在门口已排起了长队，在30多度的烈日下等待进店选购“蓉宝”文创产品。店长胡先生介绍，该店从早晨9点到晚上12点闭店，日均人流量达到3万左右，有时早晨还没有营业就已经有人在门口等待。

记者看到，店内关于“蓉宝”的各种系列商品琳琅满目，从4元到2680元的商品均有陈列。“目前500元至1000元出头的商品是销量最好的，比如纪念章、玩偶等”，胡先生表示目前货源都很紧缺，如果发生断货会从其他门店进行协调。

另一工作人员告诉记者，除了当下即时购买外，门店还提供快递服务，他所在的店面每天的快递业务额可达到5-6万元左右。“至于每日的流水，人流较高的店面一天能达到20万左右，其他人流较少的也有7到8万左右”。

“想要进店看看，遇到喜欢的就带回去”，来自湖南的大学生小张跟许多游客一样，他们在“蓉宝”热销的氛围带动下选择购买商品。记者还了解到，许多市民提前做好了攻略，来到特许商品零售店势必买到心仪商品。

同样在成都大运会线上旗舰店，“蓉宝”周边销售火爆，不少产品已备注了预售15天-30天。一款川剧变脸“蓉宝”吉祥物手办摆件备受追捧，月销售量达2万+。各大社交平台的“含蓉量”也不少，许多市民和网友分享新购置的“蓉宝”和在特许商店“进货”的场景。

“开幕前大概10天-15天，蓉宝整体销量就开始往上升，可能大家对‘一墩难求’的印象太深刻，所以这次都提前买了‘蓉宝’”。 元隆雅图文创设计师、成都大运会“蓉宝”周边产品设计团队组长藏小珂告诉记者，事实上，“冰墩墩”是冬奥会开幕之后才火的，但是“蓉宝”在大运会开幕前就已经爆火了，这是一个赛事经济的延续效果。

据藏小珂介绍，目前比较受欢迎的产品有川剧变脸系列、太空“蓉宝”系列和毛绒玩具系列，这些产品许多都处于缺货、断货状态。“特别是川剧变脸系列最受欢迎，是因为赋予了本土的川剧元素，小面具可以互换，有很强的互动性，所以消费者觉得这款产品很好”，藏小珂表示，大运会闭幕之后可能会有“蓉宝”的延续产品，会把“蓉宝”当作一个长期项目来做。

从“冰墩墩”到“蓉宝”，大熊猫元素的吉祥物深受大众喜爱，蓉宝代表成都文化和形象也得到了大众的认同。在成都市经济发展研究院社会发展研究所综合研究咨询董雪颖看来，吉祥物是大型赛事中必不可少的象征标志，往往扮演着“宣传员”的角色。一场赛事中，应该赋予吉祥物独有的文化创意，并持续推广运营，才能让吉祥物经济随着赛事而发展。

一年前的2022年北京冬奥会期间，“冰墩墩”出圈后，不仅带火了周边商品，作为赛事经济的一环，其背后供应商元隆雅图也成为了“冰墩墩概念股”。据了解，元隆雅图也是此次“蓉宝”的生产和供应商。

目前，公司设计生产的成都大运会特许产品已有几十款上市，产品包括手办、盲盒、毛绒公仔等多个品类。7月27日，元隆雅图就在互动平台称，“成都大运会特许产品销售旺盛，部分产品已断货。”此前，该公司还决定向除关联方以外的全体股东免费赠送相关3D数字文创品，并抽取少数股东赠送实体“蓉宝”。

吉祥物的热销也成为了反映赛事经济的晴雨表。根据元隆雅图2022年财报，受到“冰墩墩”消费热潮影响，期内公司特许纪念品经营收入达11.16亿元，同比增长超过440%。

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